商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用。可以说，商标承载了个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。因此，对于企业来说，无论从事行业，规模大小都应先把商标搞定。
现在越是大公司，注册的越多，不论是自己用的，保护性注册的，已有的名称，将来可能会用到的都注册遍。然而，商标不是你想注册就能注册的到的，就连许多知名企业、行业巨头也不例外！
阿里“借呗”商标被驳回
阿里巴巴集团支付宝旗下原来有个借呗，也有个花呗，但是不同的是，花呗注册成了商标，而借呗被驳回了。
阿里巴巴在2015年2月25日共申请提交了5个借呗商标，注册类别分别为9类、35类、36类、38类、42类。但是这5个商标均已被驳回。
腾讯“小程序”商标尚未注册成功
大部分人知道小程序，都是从微信的推出开始，腾讯也是个开始申请注册“小程序”商标的，而且是45类注册，但是终部都没有注册成功。腾讯的小程序商标，如9类，42类等计算机相关的都在驳回复审中。
商评委认为，腾讯的申请商标由纯文字“小程序”构成，相关公众般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著征，而且腾讯所提交的证据并不足以证明申请商标“小程序”，经过使用已获得可作为商标注册的显著性。
今年4月，腾讯又重新注册了几个类别，目前正处于等待实质审查状态，这次能否会注册成功，尚且未知。
所以说，商标注册，确实没有的成功率，阿里、腾讯都有成千上万的商标，这些商标，对于保护他们企业确实起了很大的作用，但是并不是他们想注册就能注册下来的。
