品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有深刻的记忆。
经常听人说到品牌设计这个词，但是很多人对这个品牌设计并没有足够正确的认识。事实上品牌形象设计是指基于正确定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品印记。那么品形象设计的发展趋势在哪里呢?
先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号的泛滥，设计也严重脱离了品牌产品的本质，无数具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，消费者看到的是无数相似形态的图形符号，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬加大了企业的成本。
此现象的出现，也让人们开始重新审视品牌视觉形象设计的内涵。内诸如海尔品牌文化如同股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带着品牌视觉形象设计从单的图形美观走向体现文化内涵的阶段。
其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成种共鸣，让消费者真切的感受到品牌的文化内涵。 世纪的到来，作品的要求也越来越严格。以前那种老旧的模式已经不适应这种形式，所以些创意设计公司必须改变这种现状，但是前提是思维方式。只有思维方式改变了，才能更好的进行创意设计。人类的思维方式分两种：种是清晰、精确、逻辑性强的逻辑思维;另种是模糊、丰富、艺术性强的艺术思维。它主要有想象、联想、解构等思维方式。
