嘉 宾：洛阳师范学院法学系党支部书记、法律援助中心主任赵雅琦
洛阳市律协知识产权与财税委员会副主任、河南张振龙律师事务所副主任马慧娟
河南华尔商标代理有限公司总经理关洛芸
河南张振龙律师事务所企业管理法律事务部主任段小丹
主持人：洛阳商报记者罗晓
俗话说：“人怕出名猪怕壮。”商标旦有名气了，容易被围堵、被“傍”、被仿造、被侵权。所以，企业在制订发展战略规划时，必须同步配套制订商标战略规划，以便为企业品建设和发展拓展空间。本期“民企法务沙龙”，邀请4位嘉宾探讨下民企商标战略问题。
民企品建设要学会用商标开道
记者：现在，很多民企都有自己的商标，但是，些民企老板对商标战略不太关注。品是企业竞争力和生命力的集中体现，民企在品建设中怎么用商标开道？
赵雅琦：“四季沐歌”太阳能热水器在初创时期使用的是“太阳雨”商标，该产品在攻并占了西安市场后，西安家电热水器制造公司以侵犯商标权为由，向法院起诉“太阳雨”商标使用企业，要求其赔偿损失，因为，“太阳雨”商标已被这家公司先行注册。为此，“太阳雨”商标使用企业不得不另行注册“四季沐歌”商标，并重新进行市场宣传。后来，由于商标战略发展需要，“四季沐歌”商标持有企业高价收购了“太阳雨”商标，尽管如此，该企业因商标问题仍损失惨重。
马慧娟：有家知名生产企业，在进行商标注册时仅注册了产品商标，没有注册服务商标，在该企业想向下游发展连锁店时，发现自己的产品商标已被他人申请注册为服务商标，为此，这家企业不得不为自己的产品另行注册商标供连锁店使用，造成企业上下游产业链不能使用同商标。
关洛芸：海信公司的Hisense商标曾被德西门子公司在德抢注，在此后的商标争夺战中，海信公司终以6位数欧元的代价，向西门子公司支付转让费作了结，教训十分深刻。另外，还有很多企业注册了与知名商标相似的商标，造成别有企图者故意混淆视听或“傍”“沾光揩油”。
段小丹：上述情况的出现，都是由于企业缺乏商标战略造成的。商标战略，是企业根据自己的发展战略和品建设需要，所实施的整套保护商标的系统规划。民企有了商标战略以后，在品建设中要学会用商标开道，如此，就不会发生不注册先使用商标、商标注册地域过小、商标注册范围过窄、不知如何防御近似商标、遭遇商标侵权以后不知所措的情况。
民企如何实施商标战略
记者：商标战略是为企业发展战略服务的，对企业具有十分重要的作用。民企如何制订和实施商标战略规划？
赵雅琦：民企在研究、制订商标战略规划时，先应以企业发展规划为基础，根据企业的不同发展阶段和目标，确定自己在不同时期的商标战略。你的企业有什么产品，未来打算怎么开拓市场？你的企业现处于产业链什么位置，未来是否打算延伸产业链？你的企业目前处于什么域，未来是否准备跨界？你的企业如果有产品品系扩充、产业链延伸、转行跨界发展计划，那么，在注册商标时就必须为企业发展预留商标空间，如此才不至于到了需要之时陷于被动。
关洛芸：民企在制订商标战略规划前，应搞清楚商标战略要素，比如，类别选取、覆盖面宽窄、商标取名、扩充防“傍”、logo设计、注册策略、地域占位、使用原则、规范管理、商标运营、商标保护、打造品、争创或等。在商标战略中，每个要素都至关重要，不可轻视。
马慧娟：商标战略的基础是商标权占位，民企在这方面应注意三个问题：要“宽备窄用”，二要“小类多注”，三要考虑地域（内或外）。所以，民企不但要注册主营业务的产品商标、服务商标，还要把可能衍生的其他行业、产品或服务类别统统进行商标注册，为企业留足发展空间。在注册商标时，民企不但要注册主商标，还要把与主商标相近、类似的文字、文义、图形商标进行注册，以防他人“傍”。
段小丹：商标的价值在于品打造，商标所代表的产品或服务越棒，其价值越高。所以，民企光有商标不行，必须努力创造自己的产品价值、服务价值，通过商标形成自己的品应，通过品应促进产品在市场的“平面扩散、立体渗透”，终实现企业的品战略、市场战略、企业发展战略目标。
民企如何保护自己的商标
记者：民企在对商标进行日常使用、管理、运营等方面应注意什么问题？嘉宾们有啥“锦囊妙计”献给民企和民企老板？
赵雅琦：如果家民企注册了多个商标，在使用这些商标时，先要打造自己的主商标，使该主商标知名或。主商标要尽可能与企业商号相致，使企业商号与商标并宣传，以提高公众识别度。在主商标知名或后，其子商标或副商标可傍其左右，待市场认知、认可后，再分离使用。比如，蒙牛公司将“纯甄”“真果粒”“优益C”等子系列商标与“蒙牛”主商标同时使用，有提高了公众对该公司子商标的认知度。
关洛芸：商标除了可以供民企自己使用，在具有定知名度后还可以许可其他企业使用，以便为民企创造更大的溢出价值。当然，商标的许可使用不能滥用，民企定要选择产品质量优良、服务优质和规范的企业使用自己的商标，以增强商标的品价值，防止劣质产品、服务对民企造成重大损害。
马慧娟：有条件的民企可以设置门岗位管理商标，保证商标续展使用期限，备案各种变更事项，监控他人不当注册，严控商标标志授权使用，科学设置商标质押，搞好商标侵权保护。民企的商标战略，需要由企业内部管理制度来保证实施，否则，有可能成为“空中楼阁”。
段小丹:民企在注册商标以后，应适时跟踪预警，发现有恶意抢注或“傍”自己商标时，要及时向商标局提出异议或申请宣告恶意抢注、“傍商标”行为无。民企旦遭遇商标侵权，应及时保证据并根据不同情况采取相应措施。
马慧娟：不少民企因商标管理力量所限，对于市场的面监控无能为力，因此，民企可以把监控任务委托给具有业知识产权保护能力的机构，由其负责组织实施。有关监控工作的报酬和维权费用等，可从索赔到账款中解决。
